- Она великий дизайнер. У нее очень много идей в голове. Когда она приносит что-то на бумаге, мы знаем, что это лишь малая часть. Лучший пример – это коллекция Happy Spirit. Каролина придумала ее за три недели до начала работы салона в Базеле в 2003 году. И она стала самой заметной на выставке.
- Каролина, то, что придумываете вы, сразу воплощается или вы советуетесь с кем-то, будет ли вещь иметь успех? В вашей компании есть что-то вроде художественного совета?
- В принципе у нас существует некий художественный совет, где мы вырабатываем основные направления работы. Мы проводим его два-три раза в год. А в основном, когда я что-то придумываю, не спрашиваю ни у кого совета, а просто начинаю делать вещь.Проблема больших компаний в том, что они стараются ориентироваться на спрос, у них развит маркетинг, они тестируют дизайн в фокус-группах. Они хотят быть уверены, что изделие понравится всем. В итоге получается усредненный вариант, ни два ни полтора. Украшение не представляет собой ничего особенного. Мы столкнулись с этим, когда делали свой парфюм. Работали с компанией, которая постоянно все исследовала, тестировала аромат. И тогда я поняла, что так нельзя создать что-то действительно уникальное. Когда мы делали коллекцию Golden Diamonds, нам нужно было понять, как сделать золото более прочным и менее тяжелым. Приходилось составлять «золотой бриллиант» из двух частей. Это был очень долгий и сложный процесс. Я не стала проводить длительные исследования, придумала сама и показала только своему мужу, который тоже художник. Он не сказал ни слова, и я поняла, что сделала все как надо.
- А коммерческую сторону того, что создаете, вы продумываете?
- Мне приходится это делать, так как я отвечаю в компании за маркетинг и за связи с общественностью. Когда я что-то придумываю, сразу вижу, какой может быть рекламный образ, как мы это будем представлять и продвигать. Со мной вместе работают десять дизайнеров, сначала они спрашивали, чего я от них хочу, но я ничего им не стала объяснять, а просто попросила, чтобы они делали так, как считают нужным. Когда талантливому человеку ничего не запрещено, у него обязательно родится что-нибудь толковое. Это было труднее всего – заставить людей поверить, что они могут придумать что-то свое.
- Но тем не менее все основные коллекции придумали вы?
- Да, это так.
- А откуда у вас такое ощущение, что ничего не запрещено? Вас так воспитывали или вы сами до этого дошли?
- Меня воспитывали как раз наоборот: многое было запрещено. Но, что касается творчества, так я решила сама.
- Вы вообще внутренне свободный человек?
- Да, мне нужна моя собственная свобода, нужно пространство вокруг себя.
- А вы не думали заниматься чем-то еще, например, дизайном каких-то других вещей или чем-то совсем иным?
- Мы постепенно начинаем заниматься art table – аксессуарами для украшения и сервировки стола. Одеждой пока нет, хотя никогда не знаешь… Сейчас все модные дома начинают делать украшения, может быть, когда-нибудь и мы начнем создавать одежду.
- А что для вас одежда? Это фон для ювелирных украшений?
- Я считаю, что одежда должна сочетаться с украшениями. Вечерняя одежда обычно бывает сама по себе сильно украшена, очень насыщенна, а когда к такому платью ты еще и драгоценности надеваешь, получается перебор. Очень мало модных домов делают простые, элегантные, сексуальные вечерние платья, с которыми выигрышно смотрелись бы ювелирные изделия.
- Как вы думаете, существует ли понятие «мода» для ювелирных украшений?
- К счастью, нет. Скорее, есть тенденция: то, например, – к белому золоту, то – к розовому, то – к длинным висячим серьгам, то – к чему-то еще. Но на самом деле здесь не так все завязано на моде, как в одежде. Всегда есть пространство, свобода выбора, и нет опасности быть старомодной. Я никогда не ориентируюсь на моду.
- Что вам нужно для вдохновения?
- Нужно расслабление, потому что, когда ты сидишь в офисе с тоннами факсов, очень устаешь. Вдохновение для меня – это поход в музей, например.
- А драгоценные камни вызывают у вас какие-то ассоциации?
- Камни не разговаривают с нами, но я ловлю себя на мысли, что есть некоторые камни, к которым меня тянет. Я всегда думаю, что эти бриллианты существуют много столетий и нас переживут, это мы проходим мимо них, мы уйдем, а они останутся. Когда я смотрю на камень, он может зацепить так, что у нас с ним случается роман, и создается украшение. Все зависит от того, каким будет первый контакт с камнем, который перед тобой лежит.
- Что для вас бриллиант?
- Это энергия и сила.
- А сапфир?
- Это темный камень, я ассоциирую его с ночью, он очень романтичный. Розовый сапфир сексуальный. Насыщенный желтый свет сапфира отражает солнце, в изделии он смотрится очень нарядно. Рубин – камень любви. Изумруды очень хрупкие, работать с ними нужно очень осторожно, мы стараемся сразу продать изделие с изумрудом.
- А жемчуг?
- Я очень люблю жемчуг. Хороший жемчуг излучает свет. На этой почве у нас в семье происходят стычки, так как моя мама, например, жемчуг терпеть не может. Когда я придумываю что-то с жемчугом, то слышу: нет-нет. Поэтому таких изделий у нас и нет. Вообще жемчуг нужно носить. Он живет на теле, ему нужен воздух, нужен солнечный свет.
- Ваш отец двадцать лет носит запонки, сделанные вами, и не хочет их ни на что менять. В чем секрет таких потрясающих отношений в вашей семье?
- Я и мои родители живем рядом, в пяти минутах езды друг от друга. Мой брат с семьей тоже живет поблизости. У нас с ним очень близкие отношения. Мы всегда были друзьями и четко поделили обязанности в бизнесе, мы друг друга дополняем. В этом смысле у нас особенная семья.
- С каким цветом золота вы себя ассоциируете?
- Я бы выбрала натуральный желтый цвет.
- Ваш антипод?
- Это человек недружелюбный, жадный, грубый по отношению к внешнему миру. Который не ценит то, что имеет: жизнь, друзей и все остальное.
- Вам ближе кошки или собаки?
- У меня семь собак. Сначала была одна, потом появились еще три, одну я взяла из приюта, еще одну у друзей, которые уезжали в другую страну и не могли взять собаку с собой… Я очень люблю животных, и особенно собак.
- Они все живут в вашем доме и вы сами ими занимаетесь?
- Да, конечно.
- А почему вы не использовали образ собаки в своих украшениях, ведь у вас есть, например, слон?
- Слон – символ удачи. А в виде собаки мы сделали маленький кулончик.
- Чего вы никогда в жизни не сделаете?
- Я никогда не буду делать украшения в виде противных животных: пауков и прочее. Если говорить о жизни, то я никогда не убила бы человека.
- Что бы вы сказали женщинам, которые не любят украшения?
- Я бы с ними говорить не стала! Если быть серьезной, то мне кажется, что мало женщин, которые украшения не любят. Возможно, они говорят, что не любят, потому что не могут позволить себе именно то, что на самом деле хотели бы носить. Либо эти женщины просто неженственны, либо не считают драгоценности атрибутом женственности.
- А что бы вы сказали женщинам, которые сходят с ума по драгоценностям?
- Такую страсть я вполне могу понять. Таких женщин мы очень любим.
- Конечно, это же ваши клиентки. Вы могли бы потратить очень много денег на какую-нибудь драгоценность или камень?
- Да, совершенно спокойно.
- У вас есть несбывшаяся мечта?
- У нас у всех есть мечты, которые пока еще не осуществились. Если ты перестаешь мечтать, ты перестаешь жить. Если мечта еще не осуществилась, надо продолжать мечтать.
- Но вы реалистка или мечтательница?
- К сожалению, я живу реальностью, но иногда я могу погрузиться в какой-то свой мир, где мне будет хорошо.
- Не тесно ли ювелирам в сфере luxury? Ведь там очень много фирм и большая конкуренция?
- Я по сторонам смотрю редко, иду своей дорогой, по тому пути, который сама выбрала. Это часть нашей философии: мы выбрали себе направление, в котором работаем довольно давно и передаем это из поколения в поколение. Мы делаем то, что делаем, не смотрим по сторонам, не поддаемся соблазнам и не теряем свое собственное направление.
- И какова же философия Chopard?
- Для нас самое важное быть креативными, делать эксклюзивные вещи. Мы намеренно сокращаем объемы, особенно когда речь идет о каких-то эксклюзивных вещах. Мы уделяем много внимания качеству, для нас важно, чтобы каждое изделие было совершенно.
- Вас не смущает, что какие-то коллекции делаются очень большим тиражом?
- Коллекция Happy Diamonds-это наш бестселлер, это наше лицо, визитная карточка. Производство огромное, но там столько вариаций на тему. Каждой модели производится от одной до пяти тысяч. В мировом масштабе это не так много. Пока есть спрос, мы стараемся его удовлетворить, а потом появляется что-то новое.
- Можно ли как-то определить стиль Chopard?
- Я думаю, что этот стиль узнается очень хорошо. Люди носят наши изделия и гордятся этим. Это и камни высочайшего качества, и хорошая работа. Chopard – это стиль жизни людей, которые его покупают. Эти люди любят красоту, качество.
- Чтобы надеть кулон в виде слоника или медвежонка, женщина должна иметь определенную смелость.
- В каждой женщине живет ребенок. Наших слонов покупают даже женщины, которым лет шестьдесят. Ювелирные украшения не должны быть очень серьезными. Нужно получать удовольствие от их повседневного ношения.
- Можете ли вы назвать имена известных людей, которые любят и носят Chopard.
- Одна наша клиентка – известная китайская актриса, мегазвезда в Азии Гун Ли, затем Элтон Джон, он обожает ювелирку, коллекционирует часы. Мы также производим часы «Элтон Джон» для его фонда по борьбе со СПИДом. Хосе Каррерас много лет является нашим клиентом, мы тоже сделали часы в его честь. Барбра Стрейзанд – наш постоянный покупатель. У нас очень много звезд, которые постоянно покупают наши изделия. Они покупают все подряд: и украшения на каждый день, и для торжественных событий.
- У вас есть музей, где хранятся уникальные вещи, произведенные вами?
- Да, у нас есть полный архив, где сохранена вся история по каждому предмету, начиная с наброска, вплоть до каждой статьи, когда-либо выходившей на эту тему. У нас есть и музей часов, там собраны все часы с момента основания Chopard, некоторые из них мы даже покупали на аукционах, чтобы вернуть историю.
- Скажите, как уживаются два ювелира, работающие на разные марки, в одной семье?(Фаваз Груози – глава компании De Grisogono). Между вами есть какое-то соревнование?
- Мы с Фавазом очень хорошо уживаемся. Мой муж – мой лучший критик, а я – его.У него свой стиль, он делает совершенно другие вещи, чем я. Он начал с черных бриллиантов, и это была своего рода революция. Они существовали и раньше, но никто не занимался ими вплотную.
- Но тем не менее ваши вещи сочетаются между собой.
- Да, на мне сейчас мои сережки и его кольцо, а часы – «Элтон Джон», но все сочетается между собой.
- Что вы думаете о русских женщинах, есть ли у них какие-то предпочтения?
- Мне очень нравится Москва, это город, который никогда не спит. В целом русские женщины любят украшения. Все русские выглядят шикарно, они ухаживают за собой, наряжаются. Как это может не нравиться?! Поэтому Chopard и стал здесь такой знаковой маркой, мы просто попали под настроение. Коллекция с плавающими бриллиантами здесь сейчас популярнее других наших коллекций. Еще очень популярна коллекция Ice Cube, придуманная Фавазом для Chopard.
- Русские покупают что-то из высокой ювелирки?
- Да, очень много.
- Как вы можете позиционировать Россию в мире, это один из самых прибыльных ювелирных рынков?
- Это сейчас один из самых важных рынков, но мы не до конца использовали потенциал, есть еще масса возможностей.
- Можете ли вы дать совет нашим женщинам, как выбирать драгоценности и как носить?
- Я думаю, что прежде всего вы должны влюбиться в украшение. Вещь должна заговорить с вами. Когда вы влюбились в вещь и начинаете ее носить, вы понимаете, что это часть вашего «я», которую вы в себе раскрыли. Драгоценности нужно носить спокойно, не испытывая чувства неудобства или стыда, что вы купили такую дорогую вещь. Нужно получать от украшений удовольствие и никак, себя не ограничивать.
- Каролина, то, что придумываете вы, сразу воплощается или вы советуетесь с кем-то, будет ли вещь иметь успех? В вашей компании есть что-то вроде художественного совета?
- В принципе у нас существует некий художественный совет, где мы вырабатываем основные направления работы. Мы проводим его два-три раза в год. А в основном, когда я что-то придумываю, не спрашиваю ни у кого совета, а просто начинаю делать вещь.Проблема больших компаний в том, что они стараются ориентироваться на спрос, у них развит маркетинг, они тестируют дизайн в фокус-группах. Они хотят быть уверены, что изделие понравится всем. В итоге получается усредненный вариант, ни два ни полтора. Украшение не представляет собой ничего особенного. Мы столкнулись с этим, когда делали свой парфюм. Работали с компанией, которая постоянно все исследовала, тестировала аромат. И тогда я поняла, что так нельзя создать что-то действительно уникальное. Когда мы делали коллекцию Golden Diamonds, нам нужно было понять, как сделать золото более прочным и менее тяжелым. Приходилось составлять «золотой бриллиант» из двух частей. Это был очень долгий и сложный процесс. Я не стала проводить длительные исследования, придумала сама и показала только своему мужу, который тоже художник. Он не сказал ни слова, и я поняла, что сделала все как надо.
- А коммерческую сторону того, что создаете, вы продумываете?
- Мне приходится это делать, так как я отвечаю в компании за маркетинг и за связи с общественностью. Когда я что-то придумываю, сразу вижу, какой может быть рекламный образ, как мы это будем представлять и продвигать. Со мной вместе работают десять дизайнеров, сначала они спрашивали, чего я от них хочу, но я ничего им не стала объяснять, а просто попросила, чтобы они делали так, как считают нужным. Когда талантливому человеку ничего не запрещено, у него обязательно родится что-нибудь толковое. Это было труднее всего – заставить людей поверить, что они могут придумать что-то свое.
- Но тем не менее все основные коллекции придумали вы?
- Да, это так.
- А откуда у вас такое ощущение, что ничего не запрещено? Вас так воспитывали или вы сами до этого дошли?
- Меня воспитывали как раз наоборот: многое было запрещено. Но, что касается творчества, так я решила сама.
- Вы вообще внутренне свободный человек?
- Да, мне нужна моя собственная свобода, нужно пространство вокруг себя.
- А вы не думали заниматься чем-то еще, например, дизайном каких-то других вещей или чем-то совсем иным?
- Мы постепенно начинаем заниматься art table – аксессуарами для украшения и сервировки стола. Одеждой пока нет, хотя никогда не знаешь… Сейчас все модные дома начинают делать украшения, может быть, когда-нибудь и мы начнем создавать одежду.
- А что для вас одежда? Это фон для ювелирных украшений?
- Я считаю, что одежда должна сочетаться с украшениями. Вечерняя одежда обычно бывает сама по себе сильно украшена, очень насыщенна, а когда к такому платью ты еще и драгоценности надеваешь, получается перебор. Очень мало модных домов делают простые, элегантные, сексуальные вечерние платья, с которыми выигрышно смотрелись бы ювелирные изделия.
- Как вы думаете, существует ли понятие «мода» для ювелирных украшений?
- К счастью, нет. Скорее, есть тенденция: то, например, – к белому золоту, то – к розовому, то – к длинным висячим серьгам, то – к чему-то еще. Но на самом деле здесь не так все завязано на моде, как в одежде. Всегда есть пространство, свобода выбора, и нет опасности быть старомодной. Я никогда не ориентируюсь на моду.
- Что вам нужно для вдохновения?
- Нужно расслабление, потому что, когда ты сидишь в офисе с тоннами факсов, очень устаешь. Вдохновение для меня – это поход в музей, например.
- А драгоценные камни вызывают у вас какие-то ассоциации?
- Камни не разговаривают с нами, но я ловлю себя на мысли, что есть некоторые камни, к которым меня тянет. Я всегда думаю, что эти бриллианты существуют много столетий и нас переживут, это мы проходим мимо них, мы уйдем, а они останутся. Когда я смотрю на камень, он может зацепить так, что у нас с ним случается роман, и создается украшение. Все зависит от того, каким будет первый контакт с камнем, который перед тобой лежит.
- Что для вас бриллиант?
- Это энергия и сила.
- А сапфир?
- Это темный камень, я ассоциирую его с ночью, он очень романтичный. Розовый сапфир сексуальный. Насыщенный желтый свет сапфира отражает солнце, в изделии он смотрится очень нарядно. Рубин – камень любви. Изумруды очень хрупкие, работать с ними нужно очень осторожно, мы стараемся сразу продать изделие с изумрудом.
- А жемчуг?
- Я очень люблю жемчуг. Хороший жемчуг излучает свет. На этой почве у нас в семье происходят стычки, так как моя мама, например, жемчуг терпеть не может. Когда я придумываю что-то с жемчугом, то слышу: нет-нет. Поэтому таких изделий у нас и нет. Вообще жемчуг нужно носить. Он живет на теле, ему нужен воздух, нужен солнечный свет.
- Ваш отец двадцать лет носит запонки, сделанные вами, и не хочет их ни на что менять. В чем секрет таких потрясающих отношений в вашей семье?
- Я и мои родители живем рядом, в пяти минутах езды друг от друга. Мой брат с семьей тоже живет поблизости. У нас с ним очень близкие отношения. Мы всегда были друзьями и четко поделили обязанности в бизнесе, мы друг друга дополняем. В этом смысле у нас особенная семья.
- С каким цветом золота вы себя ассоциируете?
- Я бы выбрала натуральный желтый цвет.
- Ваш антипод?
- Это человек недружелюбный, жадный, грубый по отношению к внешнему миру. Который не ценит то, что имеет: жизнь, друзей и все остальное.
- Вам ближе кошки или собаки?
- У меня семь собак. Сначала была одна, потом появились еще три, одну я взяла из приюта, еще одну у друзей, которые уезжали в другую страну и не могли взять собаку с собой… Я очень люблю животных, и особенно собак.
- Они все живут в вашем доме и вы сами ими занимаетесь?
- Да, конечно.
- А почему вы не использовали образ собаки в своих украшениях, ведь у вас есть, например, слон?
- Слон – символ удачи. А в виде собаки мы сделали маленький кулончик.
- Чего вы никогда в жизни не сделаете?
- Я никогда не буду делать украшения в виде противных животных: пауков и прочее. Если говорить о жизни, то я никогда не убила бы человека.
- Что бы вы сказали женщинам, которые не любят украшения?
- Я бы с ними говорить не стала! Если быть серьезной, то мне кажется, что мало женщин, которые украшения не любят. Возможно, они говорят, что не любят, потому что не могут позволить себе именно то, что на самом деле хотели бы носить. Либо эти женщины просто неженственны, либо не считают драгоценности атрибутом женственности.
- А что бы вы сказали женщинам, которые сходят с ума по драгоценностям?
- Такую страсть я вполне могу понять. Таких женщин мы очень любим.
- Конечно, это же ваши клиентки. Вы могли бы потратить очень много денег на какую-нибудь драгоценность или камень?
- Да, совершенно спокойно.
- У вас есть несбывшаяся мечта?
- У нас у всех есть мечты, которые пока еще не осуществились. Если ты перестаешь мечтать, ты перестаешь жить. Если мечта еще не осуществилась, надо продолжать мечтать.
- Но вы реалистка или мечтательница?
- К сожалению, я живу реальностью, но иногда я могу погрузиться в какой-то свой мир, где мне будет хорошо.
- Не тесно ли ювелирам в сфере luxury? Ведь там очень много фирм и большая конкуренция?
- Я по сторонам смотрю редко, иду своей дорогой, по тому пути, который сама выбрала. Это часть нашей философии: мы выбрали себе направление, в котором работаем довольно давно и передаем это из поколения в поколение. Мы делаем то, что делаем, не смотрим по сторонам, не поддаемся соблазнам и не теряем свое собственное направление.
- И какова же философия Chopard?
- Для нас самое важное быть креативными, делать эксклюзивные вещи. Мы намеренно сокращаем объемы, особенно когда речь идет о каких-то эксклюзивных вещах. Мы уделяем много внимания качеству, для нас важно, чтобы каждое изделие было совершенно.
- Вас не смущает, что какие-то коллекции делаются очень большим тиражом?
- Коллекция Happy Diamonds-это наш бестселлер, это наше лицо, визитная карточка. Производство огромное, но там столько вариаций на тему. Каждой модели производится от одной до пяти тысяч. В мировом масштабе это не так много. Пока есть спрос, мы стараемся его удовлетворить, а потом появляется что-то новое.
- Можно ли как-то определить стиль Chopard?
- Я думаю, что этот стиль узнается очень хорошо. Люди носят наши изделия и гордятся этим. Это и камни высочайшего качества, и хорошая работа. Chopard – это стиль жизни людей, которые его покупают. Эти люди любят красоту, качество.
- Чтобы надеть кулон в виде слоника или медвежонка, женщина должна иметь определенную смелость.
- В каждой женщине живет ребенок. Наших слонов покупают даже женщины, которым лет шестьдесят. Ювелирные украшения не должны быть очень серьезными. Нужно получать удовольствие от их повседневного ношения.
- Можете ли вы назвать имена известных людей, которые любят и носят Chopard.
- Одна наша клиентка – известная китайская актриса, мегазвезда в Азии Гун Ли, затем Элтон Джон, он обожает ювелирку, коллекционирует часы. Мы также производим часы «Элтон Джон» для его фонда по борьбе со СПИДом. Хосе Каррерас много лет является нашим клиентом, мы тоже сделали часы в его честь. Барбра Стрейзанд – наш постоянный покупатель. У нас очень много звезд, которые постоянно покупают наши изделия. Они покупают все подряд: и украшения на каждый день, и для торжественных событий.
- У вас есть музей, где хранятся уникальные вещи, произведенные вами?
- Да, у нас есть полный архив, где сохранена вся история по каждому предмету, начиная с наброска, вплоть до каждой статьи, когда-либо выходившей на эту тему. У нас есть и музей часов, там собраны все часы с момента основания Chopard, некоторые из них мы даже покупали на аукционах, чтобы вернуть историю.
- Скажите, как уживаются два ювелира, работающие на разные марки, в одной семье?(Фаваз Груози – глава компании De Grisogono). Между вами есть какое-то соревнование?
- Мы с Фавазом очень хорошо уживаемся. Мой муж – мой лучший критик, а я – его.У него свой стиль, он делает совершенно другие вещи, чем я. Он начал с черных бриллиантов, и это была своего рода революция. Они существовали и раньше, но никто не занимался ими вплотную.
- Но тем не менее ваши вещи сочетаются между собой.
- Да, на мне сейчас мои сережки и его кольцо, а часы – «Элтон Джон», но все сочетается между собой.
- Что вы думаете о русских женщинах, есть ли у них какие-то предпочтения?
- Мне очень нравится Москва, это город, который никогда не спит. В целом русские женщины любят украшения. Все русские выглядят шикарно, они ухаживают за собой, наряжаются. Как это может не нравиться?! Поэтому Chopard и стал здесь такой знаковой маркой, мы просто попали под настроение. Коллекция с плавающими бриллиантами здесь сейчас популярнее других наших коллекций. Еще очень популярна коллекция Ice Cube, придуманная Фавазом для Chopard.
- Русские покупают что-то из высокой ювелирки?
- Да, очень много.
- Как вы можете позиционировать Россию в мире, это один из самых прибыльных ювелирных рынков?
- Это сейчас один из самых важных рынков, но мы не до конца использовали потенциал, есть еще масса возможностей.
- Можете ли вы дать совет нашим женщинам, как выбирать драгоценности и как носить?
- Я думаю, что прежде всего вы должны влюбиться в украшение. Вещь должна заговорить с вами. Когда вы влюбились в вещь и начинаете ее носить, вы понимаете, что это часть вашего «я», которую вы в себе раскрыли. Драгоценности нужно носить спокойно, не испытывая чувства неудобства или стыда, что вы купили такую дорогую вещь. Нужно получать от украшений удовольствие и никак, себя не ограничивать.